水家電市場(chǎng)以舊換新熱潮涌動(dòng)，2024年前三季度表現(xiàn)亮眼

隨著以舊換新政策的深入實(shí)施，家電市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革，而水家電市場(chǎng)作為其中的重要一環(huán)，更是展現(xiàn)出了蓬勃的生機(jī)與活力。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的推總數(shù)據(jù)，2024年前三季度，水家電市場(chǎng)（包括凈水器、凈飲機(jī)、飲水機(jī)以及線(xiàn)上凈水設(shè)備）的零售額達(dá)到了208億元，同比增長(zhǎng)4%；零售量則達(dá)到了1874萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2%。這一數(shù)據(jù)無(wú)疑為水家電市場(chǎng)的前景注入了強(qiáng)大的信心。

一、整體市場(chǎng)概況

從整體來(lái)看，水家電市場(chǎng)在2024年前三季度呈現(xiàn)出了穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這主要得益于以舊換新政策的全面鋪開(kāi)，該政策不僅拉動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求，還促進(jìn)了市場(chǎng)的更新?lián)Q代，為水家電市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)提供了有力支撐。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活的日益重視，水家電產(chǎn)品的需求也在不斷增加，進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)的繁榮。

二、細(xì)分品類(lèi)表現(xiàn)各異

1. 凈水器

凈水器作為水家電市場(chǎng)的核心產(chǎn)品之一，其表現(xiàn)一直備受關(guān)注。2024年前三季度，凈水器全渠道零售額達(dá)到了139億元，同比增長(zhǎng)2.4%；零售量則達(dá)到了534萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.4%。從銷(xiāo)售節(jié)奏來(lái)看，以舊換新政策對(duì)凈水器的拉動(dòng)作用顯著，尤其是9月份，線(xiàn)下增速高于線(xiàn)上。

在線(xiàn)上市場(chǎng)，中低端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額持續(xù)走高。奧維云網(wǎng)（AVC）的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，線(xiàn)上2500元以下價(jià)格段的市場(chǎng)份額達(dá)到了62.1%，同比提升4.5%。這表明，在雙十一等大促期間，線(xiàn)上中低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，雖然凈水器市場(chǎng)稍顯不足，但大通量仍然是企業(yè)競(jìng)相追逐的賽道。1000G Pro/1200G Pro等高端產(chǎn)品層出不窮，線(xiàn)上1000G+1200G市場(chǎng)份額已超過(guò)五成。此外，各大企業(yè)還在積極探索新的方向，如凈礦、制冷、凈洗組合套件、智能語(yǔ)音等，以增強(qiáng)產(chǎn)品力和提升使用體驗(yàn)。

1. 凈飲機(jī)

凈飲機(jī)市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2024年前三季度，凈飲機(jī)全渠道零售額達(dá)到了18億元，同比增長(zhǎng)11.9%；零售量則達(dá)到了68萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.5%。9月份，凈飲機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了高增長(zhǎng)，這主要得益于以舊換新政策的推動(dòng)和線(xiàn)下滲透的持續(xù)增加。

從細(xì)分產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，臺(tái)式凈飲機(jī)的市場(chǎng)份額保持增長(zhǎng)，而嵌入式凈飲機(jī)內(nèi)部品牌數(shù)量也在持續(xù)增加，廚電品牌紛紛涉足這一領(lǐng)域。在價(jià)格分布方面，線(xiàn)上臺(tái)式凈飲機(jī)的價(jià)格段上移，這主要是受到冰熱市場(chǎng)的拉動(dòng)作用。同時(shí)，桌面式飲水機(jī)高端市場(chǎng)中含制冷功能的產(chǎn)品也在逐漸走俏，這表明消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能性和使用體驗(yàn)有著更高的要求。

1. 飲水機(jī)

與凈水器和凈飲機(jī)相比，飲水機(jī)市場(chǎng)在2024年前三季度的表現(xiàn)稍顯遜色。這主要因?yàn)榇蟛糠?a href='http://www.host4deals.com/sell/search-htm-kw-%E8%8C%B6%E5%90%A7%E6%9C%BA.html'>茶吧機(jī)和部分管線(xiàn)機(jī)只能享受以舊換新的二級(jí)補(bǔ)貼，品牌和產(chǎn)品參與范圍度不及凈水器和凈飲機(jī)。不過(guò)，從細(xì)分產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，茶吧機(jī)和管線(xiàn)機(jī)仍然呈現(xiàn)出不同的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

茶吧機(jī)市場(chǎng)主要由均價(jià)提升帶動(dòng)規(guī)模保持增長(zhǎng)。頭部品牌通過(guò)推新賣(mài)高，新品快速起量，并在小紅書(shū)等社交媒體上積極種草，取得了良好的轉(zhuǎn)化效果。奧維智投數(shù)據(jù)顯示，2024年4月至9月，茶吧機(jī)日均筆記數(shù)量同比提升一倍。而管線(xiàn)機(jī)市場(chǎng)則主要由需求釋放帶動(dòng)規(guī)模增長(zhǎng)，桌面式和普通機(jī)量?jī)r(jià)齊漲，迷你式則面臨需求下滑。在中高端市場(chǎng)，管線(xiàn)機(jī)逐漸配備可智能取水記憶的功能，使用體驗(yàn)更加人性化。

1. 凈水設(shè)備

2024年前三季度，線(xiàn)上龍頭式凈水和軟水機(jī)規(guī)模表現(xiàn)為量額齊增。龍頭式凈水頭部品牌份額變化較大，之前主要在內(nèi)容電商布局的品牌也逐步加大主流電商產(chǎn)品的布局，從而進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額。而軟水機(jī)市場(chǎng)中，頭部品牌紛紛加大小體積產(chǎn)品的推出和宣傳，以適應(yīng)櫥下小體積空間的需求。同時(shí)，有部分省份將軟水機(jī)品類(lèi)也納入以舊換新補(bǔ)貼的政策中，進(jìn)一步推動(dòng)了軟水機(jī)的滲透。隨著頭部品牌的持續(xù)推進(jìn)和消費(fèi)者對(duì)軟水機(jī)認(rèn)知程度的增加，市場(chǎng)有望迎來(lái)更多增長(zhǎng)。

三、市場(chǎng)趨勢(shì)與機(jī)遇

1. 健康意識(shí)提升

隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活的日益重視，水家電產(chǎn)品的健康屬性將成為市場(chǎng)的重要趨勢(shì)。未來(lái)，具有除菌、凈化等功能的水家電產(chǎn)品將更受消費(fèi)者青睞。

1. 智能化發(fā)展

智能化已經(jīng)成為家電市場(chǎng)的重要趨勢(shì)之一。對(duì)于水家電市場(chǎng)而言，智能化不僅可以提升產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，還可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程監(jiān)控、智能提醒等功能，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求。

1. 個(gè)性化需求增加

隨著消費(fèi)者需求的多樣化，水家電市場(chǎng)也將呈現(xiàn)出更加個(gè)性化的趨勢(shì)。未來(lái)，企業(yè)需要根據(jù)消費(fèi)者的不同需求，推出更加定制化的產(chǎn)品和服務(wù)。

1. 政策利好持續(xù)

以舊換新政策的持續(xù)實(shí)施將為水家電市場(chǎng)提供更多的發(fā)展機(jī)遇。品牌商家可以抓住這一利好因素，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，以贏(yíng)得更多市場(chǎng)份額。

四、雙十一大促機(jī)遇

隨著雙十一大促的開(kāi)啟，水家電市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的銷(xiāo)售熱潮。品牌商家可以抓住這一機(jī)遇，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品組合、提升服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)推廣等方式，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，也可以借助雙十一大促的流量紅利，提升品牌知名度和美譽(yù)度，為未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，2024年前三季度水家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這主要得益于以舊換新政策的推動(dòng)和消費(fèi)者需求的不斷增加。未來(lái)，隨著健康意識(shí)的提升、智能化的發(fā)展以及個(gè)性化需求的增加，水家電市場(chǎng)將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。品牌商家需要緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求。同時(shí)，也需要抓住雙十一大促等機(jī)遇，提升品牌影響力和市場(chǎng)份額。相信在不久的將來(lái)，水家電市場(chǎng)將呈現(xiàn)出更加繁榮和多元的發(fā)展態(tài)勢(shì)。