東北空調(diào)銷量暴增 8 倍：從 “空調(diào)洼地” 到安裝排半月，這波熱浪改寫的行業(yè)新篇

      2025 年酷暑如猛獸般席卷全國，東北地區(qū)罕見的高溫天氣打破了其“空調(diào)洼地”的固有印象，催生空調(diào)銷量暴增 8 倍的驚人景象。美的、海爾等家電巨頭緊急實(shí)施“南工北調(diào)”策略，全力搶奪東北市場，2000 元機(jī)型成為消費(fèi)者競相追逐的爆款。然而，在這片繁榮景象背后，品控問題與“以鋁代銅”的行業(yè)爭議，如同隱藏在暗處的礁石，為空調(diào)行業(yè)的未來發(fā)展蒙上了一層隱憂。

酷暑來襲，東北空調(diào)市場“熱”浪翻涌

      2025 年的夏天，仿佛被大自然按下了加速鍵，比往年來得更早、更熱。自 6 月中旬起，受副熱帶高壓的強(qiáng)勢影響，極端高溫頻繁在我國多地“登陸”，部分地區(qū)最高氣溫輕松突破 40℃大關(guān)。國家氣象局相關(guān)負(fù)責(zé)人明確表示，2025 年極有可能成為有觀測記錄以來最暖的三個(gè)年份之一。

從中央氣象臺發(fā)布的近 10 天全國最高氣溫實(shí)況圖（7 月 5 日 - 14 日）中可以清晰看到，山東、河南、江蘇、浙江、湖北等省份普遍被高溫籠罩，氣溫超過 37℃。而向來以涼爽著稱的東北地區(qū)（遼寧、吉林和黑龍江三省），也罕見地遭遇了超 35℃的高溫侵襲。疊加熱穹頂現(xiàn)象，東北的空氣仿佛被放進(jìn)了一個(gè)巨大的蒸籠，濕熱難耐。

長期以來，東北地區(qū)由于緯度較高，夏季相對涼爽，空調(diào)的普及程度遠(yuǎn)不及南方地區(qū)，堪稱“空調(diào)洼地”。但此次罕見的高溫，讓東北地區(qū)也未能幸免，空調(diào)市場瞬間被點(diǎn)燃。據(jù)奧維云網(wǎng)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，在 6 月 23 日 - 29 日、6 月 30 日 - 7 月 6 日這兩周內(nèi)，黑龍江省線下空調(diào)市場銷售額分別同比增長 817.68%和 438%，吉林省線下空調(diào)銷售額分別同比增長 128.76%和 788.4%。這一組組驚人的數(shù)據(jù)，無疑宣告著東北空調(diào)市場的爆發(fā)式增長。

      酷暑的威力不僅局限于東北，在全國范圍內(nèi)都掀起了一股空調(diào)購買熱潮。6 月 30 日 - 7 月 6 日這一周，線上和線下空調(diào)市場分別實(shí)現(xiàn)了 52.96%和 113.61%的同比增長。在 2024 年空調(diào)內(nèi)銷規(guī)模下滑的不利局面下，今年的酷暑無疑成為了空調(diào)企業(yè)提升銷量的絕佳契機(jī)。美的、格力、海爾三大白電巨頭以及海信、小米等眾多二線品牌紛紛摩拳擦掌，全力爭奪市場增量。

      東北市場：從“空調(diào)洼地”到“香餑餑”

      東北地區(qū)，尤其是緯度更高的黑龍江，居民對空調(diào)的需求向來不大。中央氣象臺數(shù)據(jù)顯示，1981 - 2010 年哈爾濱 7 月平均氣溫最高僅為 27.8℃。然而，近年來極端高溫天氣頻繁出現(xiàn)，讓東北地區(qū)的空調(diào)安裝量有了一定程度的提升。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023 年及 2024 年東北地區(qū)空調(diào)銷量分別為 356 萬臺及 389 萬臺，盡管市場規(guī)模在逐年增長，但與華東、華中、華南地區(qū)相比，仍有較大差距。

產(chǎn)能方面，東北地區(qū)與國內(nèi)空調(diào)生產(chǎn)大省也存在明顯差距。今年 1 - 5 月，中國空調(diào)產(chǎn)量的前三大省份分別是浙江、安徽和湖北，均超過 1300 萬臺；而東北地區(qū)僅有遼寧省擁有生產(chǎn)基地，產(chǎn)量約為 52.77 萬臺。這種產(chǎn)能和銷量的不匹配，導(dǎo)致東北地區(qū)本地庫存有限，安裝、售后人員也相對吃緊。不少消費(fèi)者反映，購買空調(diào)后一機(jī)難求，安裝排隊(duì)現(xiàn)象嚴(yán)重，有的線下商場甚至需要排隊(duì)半個(gè)月才能安排安裝。

面對東北市場銷量激增的巨大紅利，頭部家電企業(yè)憑借其廣泛的倉儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)、密集的線下門店覆蓋以及靈活的人員調(diào)配能力，迅速搶占市場份額。美的宣布，其空調(diào)在黑龍江和吉林的增長率高達(dá) 356%。為了滿足市場需求，美的組織了來自沈陽、濟(jì)南、鄭州、石家莊等地超 150 組跨區(qū)域服務(wù)工程師，奔赴吉林和黑龍江地區(qū)開展安裝工作。海爾官方數(shù)據(jù)顯示，7 月海爾空調(diào)在吉林省的安裝量同比增長 563%，零售額同比增長 355%；黑龍江零售額同比增長 333%；遼寧零售額同比增幅 518%。目前，海爾已調(diào)配超 1000 名安裝工人進(jìn)入東北地區(qū)，全力提升安裝時(shí)效。據(jù)《南方周末》報(bào)道，一部分來自廣東的個(gè)體商戶也被大品牌臨時(shí)收編，奔赴東北支援，除了獲得安裝收入外，還報(bào)銷來回路費(fèi)。不過，由于北方城市房屋墻體較厚、工具裝備不完善等客觀因素，安裝效率比南方城市低得多。

      除了零售市場，白電企業(yè)還積極參與招標(biāo)市場。公開資料顯示，今年 7 月，海爾空調(diào)中標(biāo)東北石油大學(xué)、哈爾濱幼兒師范高等?？茖W(xué)校的空調(diào)采購項(xiàng)目；格力電器和美的下屬經(jīng)銷商也分別中標(biāo)吉林大學(xué)數(shù)學(xué)學(xué)院、吉林省教育學(xué)院的項(xiàng)目。另外，哈爾濱工程大學(xué)于近日公開招標(biāo)，計(jì)劃采購 9955 臺空調(diào)、預(yù)算金額為 1849.85 萬元，為了爭奪這份大單，各大品牌必將使出渾身解數(shù)。

然而，需要清醒地認(rèn)識到，此輪東北高溫帶來的市場增長具有一定的偶然性，無法保證穩(wěn)定的長期增長。而且，高增長的背后是較低的前值，東北空調(diào)市場規(guī)模仍然偏小。在此情況下，白電企業(yè)是否會(huì)在當(dāng)?shù)赝度敫嗌a(chǎn)、安裝和售后資源，目前尚無法確定。

全國市場：2000 元機(jī)型成爆款，線上均價(jià)普降

回到全國市場，今年上半年空調(diào)整體市場規(guī)模增長幅度不小，同比提升了 28.17%，成功打破了去年“空調(diào)冷年”的沉悶局面。然而，空調(diào)線上市場的均價(jià)卻持續(xù)回落，同比減少 4.02%至 2604 元左右，市場繼續(xù)以價(jià)換量。

      奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年線上市場，僅有小米空調(diào)的均價(jià)上漲了 10.64%，其他品牌均出現(xiàn)不同程度的同比下降。線下市場，空調(diào)的整體均價(jià)則達(dá)到了 3916 元，同比小幅增長 2.79%。這一數(shù)據(jù)反映出兩個(gè)顯著情況：一是線下用戶更傾向于購買高端機(jī)型，追求更高的品質(zhì)和體驗(yàn)；二是互聯(lián)網(wǎng)品牌因市場布局和渠道特性，線下話語權(quán)依舊孱弱，僅能依賴線上市場提價(jià)來維持一定的利潤空間。

在多地暫停國補(bǔ)后，品牌以及電商平臺為了刺激銷量，選擇自行補(bǔ)貼。有銷售人員向媒體表示：“現(xiàn)在的價(jià)格與國補(bǔ)期間有一定差距，但廠商愿意讓利，可以將價(jià)格下探至僅比國補(bǔ)貴 100 至 200 元左右?！悲B加高溫天氣的影響，即便沒有國補(bǔ)，消費(fèi)者仍愿意購買空調(diào)。

      綜合京東、天貓空調(diào)銷售榜單的數(shù)據(jù)，美的、格力、小米位列品牌前三，2000 元左右的 1.5 匹機(jī)型最為暢銷。另外，海爾、TCL 的 2000 元以內(nèi)機(jī)型也榜上有名；華凌（美的旗下子品牌）、奧克斯空調(diào)則憑借高性價(jià)比在千元價(jià)位更受歡迎。線下市場方面，仍以美的、格力和海爾為主，三大品牌長期占據(jù)超 70%的整體市場份額（綜合奧維云網(wǎng)、GfK 數(shù)據(jù)），市場格局變化不大。對于今年全力攻堅(jiān)空調(diào)市場的海信來說，正面臨不小的壓力。海信空調(diào)內(nèi)部負(fù)責(zé)人向《華爾街科技眼》坦言，今年的空調(diào)市場競爭烈度遠(yuǎn)超以往，堪稱 “內(nèi)卷” 加劇。

      行業(yè)隱憂：功能多樣化背后的品控與品質(zhì)挑戰(zhàn)

      作為使用年限較長、復(fù)購率較低的大家電，空調(diào)市場在達(dá)到一定規(guī)模后便會(huì)進(jìn)入存量階段。極端天氣作為偶發(fā)事件，顯然無法成為支撐企業(yè)實(shí)現(xiàn)長期增長的錨點(diǎn)，產(chǎn)品力和售后服務(wù)才是企業(yè)立足市場的關(guān)鍵。

家電產(chǎn)業(yè)專家梁振鵬認(rèn)為：“高能效比空調(diào)、帶有健康功能的空調(diào)，這已經(jīng)成為消費(fèi)者購買空調(diào)的剛性需求。同時(shí)，智能化和場景化的空調(diào)，滲透得比較快?！眾W維云網(wǎng)聯(lián)合蘇寧易購發(fā)布的白皮書也深入分析了空調(diào)發(fā)展趨勢，報(bào)告指出，中國消費(fèi)者對空調(diào)的三大基本剛需分別是：節(jié)能、健康和智能化。受訪用戶中，約 42%愿意為了節(jié)省電費(fèi)而選擇更節(jié)能的產(chǎn)品；超過 30%用戶對靜音、抑菌和新風(fēng)凈化表現(xiàn)出濃厚興趣；另外還有超 30%用戶傾向于選購智能化控制、自動(dòng)調(diào)溫的空調(diào)產(chǎn)品。上述需求，對于企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品無疑具有指導(dǎo)性作用。

品控問題頻發(fā)，影響用戶體驗(yàn)

      空調(diào)雖并非高精尖產(chǎn)品，但對品控、安裝及售后要求較高，一旦出現(xiàn)問題對用戶體驗(yàn)影響較大。在黑貓投訴平臺上，包括美的、格力、小米等品牌均有超過 5000 條投訴量，問題普遍集中在空調(diào)漏水、不制冷，以及一些銷售和售后問題。短視頻平臺上，也不乏主流品牌空調(diào)漏水的視頻，導(dǎo)致消費(fèi)者怨聲載道。

據(jù)《消費(fèi)者報(bào)道》根據(jù) 2021 - 2023 年空調(diào)產(chǎn)品全國抽檢年份數(shù)據(jù)分析，隨著近年來空調(diào)價(jià)格不斷下探，合格率呈現(xiàn)出逐年降低的趨勢。梁振鵬指出，銅作為空調(diào)生產(chǎn)的重要原材料近年來價(jià)格持續(xù)攀升。對于大品牌來說可以通過規(guī)?；瘍?yōu)勢緩解成本壓力，但部分中小品牌則試圖通過不成熟的“以鋁代銅”技術(shù)來降低成本，導(dǎo)致產(chǎn)品性能及質(zhì)量下降。

      奧維云網(wǎng)報(bào)告亦指出，2025 年上半年空調(diào)投訴量同比激增 22%，其中“能效虛標(biāo)”、“壽命縮水”問題占比超 40%，與鋁代替銅的三大痛點(diǎn)不無關(guān)系。相對銅來說，鋁的導(dǎo)熱系數(shù)較差（僅為銅的 60%）、膨脹系數(shù)較高（比銅高 40%）以及鋁材焊接缺乏工藝標(biāo)準(zhǔn)體系，在現(xiàn)有工藝下很容易出現(xiàn)使用壽命問題。

行業(yè)規(guī)范與技術(shù)創(chuàng)新并行，破解發(fā)展難題

針對此類現(xiàn)象，國家工信部等十部門聯(lián)合發(fā)布《鋁產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案(2025 - 2027)》，明確支持鋁材在家電領(lǐng)域的應(yīng)用，有望逐步規(guī)范并加速國內(nèi)空調(diào)行業(yè)“以鋁代銅”的進(jìn)程。同時(shí)，美的、海爾、TCL 等巨頭，也在努力通過技術(shù)迭代改善關(guān)鍵技術(shù)環(huán)節(jié)，通過了國際標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)證并應(yīng)用在部分出口機(jī)型上，為國內(nèi)市場的技術(shù)更新積累經(jīng)驗(yàn)。

      2025 年東北空調(diào)銷量的暴增，是酷暑天氣與市場變化共同作用的結(jié)果。這一現(xiàn)象既為空調(diào)企業(yè)帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇，也暴露了行業(yè)在品控、品質(zhì)等方面存在的問題。在未來的發(fā)展中，空調(diào)企業(yè)需要在抓住市場機(jī)遇的同時(shí)，更加注重產(chǎn)品力和售后服務(wù)的提升，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和行業(yè)規(guī)范，以應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)和消費(fèi)者的需求變化。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。