這是篇報(bào)告

近期，新東方在雙減政策之后東山再起，“東方甄選”直播間一度火爆出圈，雙語帶貨收到好評(píng)不斷。董老師的出圈或許不是意外，而是抖音電商環(huán)境下的必然。社交電商、興趣電商的模式，雖然給品牌商帶來了更多的流量入口，但優(yōu)質(zhì)的種草內(nèi)容、創(chuàng)意的構(gòu)思剪輯，才會(huì)讓直播熱度持續(xù)下去，并帶來高效的訂單轉(zhuǎn)化。

目前2022年618已進(jìn)入正式期，廚衛(wèi)電器在抖音快手平臺(tái)的銷售量在繼續(xù)成長。據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）抖音/快手監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，618第二周（2022年5月6日-6月12日），廚衛(wèi)電器在抖音快手兩大平臺(tái)總銷量3.1萬臺(tái)，銷額0.5億元，其中包括傳統(tǒng)廚電0.28億元，熱水器0.11億元，新興廚電0.07億元。

傳統(tǒng)廚電：從傳統(tǒng)廚電的細(xì)分品類表現(xiàn)來看，618第二周抖音平臺(tái)最暢銷的是廚電套餐，老板、華帝、方太三家零售額份額占比超過87%，而快手平臺(tái)傳統(tǒng)廚電銷售則是以油煙機(jī)單品為主。

熱水器：618第二周，抖音、快手兩平臺(tái)的熱水器銷售額占比最高的都是燃?xì)鉄崴?，燃熱的中高端產(chǎn)品、零冷水機(jī)型的銷售表現(xiàn)也同樣優(yōu)異。

新興廚電：抖音平臺(tái)的新興廚電中集成灶、洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤銷售額占比分別為35.0%、31.5%、31.0%，品牌競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，以集成灶為例，火星人、美大在抖音平臺(tái)零售額份額占比超過53%。

抖音快手廚衛(wèi)電器618第2周銷售情況詳見以下報(bào)告，如有需求，歡迎留言咨詢奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部。