在政策紅利與消費升級的雙重驅(qū)動下，中國凈水行業(yè)正經(jīng)歷高速增長與深刻轉型。公眾健康意識的覺醒，消費需求的多元化，過去兩年，凈水行業(yè)持續(xù)保持增長勢頭，國補“真金白銀”的刺激，更是為市場注入了一劑強心針。

然而，近段時間突發(fā)的關稅戰(zhàn)，卻成為了懸于行業(yè)頭頂?shù)摹斑_摩克利斯之劍”，其發(fā)展超出預期，為行業(yè)發(fā)展，尤其是依賴海外市場的企業(yè)帶來了新的不確定性。與此同時，國內(nèi)市場亦面臨新的考驗：消費者對“健康化、品質(zhì)化、智能化”需求的快速躍遷，以及隨著時間造成的刺激消費邊際效應遞減，這些都在倒逼行業(yè)加速轉型。

站在發(fā)展的十字路口上，能否做好準備，找對前進的方向，對凈水行業(yè)而言至關重要。

01.國補紅利引爆市場 凈水市場迎增長新周期

1.國補加持，凈水市場穩(wěn)定增長

過去的2024年，以舊換新行動的開展，給家電行業(yè)帶來了前所未有的活力與發(fā)展機遇，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國家電全品類（不含3C）零售額9071億，同比增長6.4%，創(chuàng)下了繼2019年8910億之后的全新記錄。其中，在水家電方面，2024年水家電市場零售額達346億元，同比增長16.3%，零售量為2790萬臺，同比增長6.2%。

在“真金白銀”的刺激下，消費者更換老舊凈水設備的意愿大幅提升，推動了需求的集中釋放，另一方面，隨著健康意識及消費需求的不斷提高，消費者對于凈水需求也在日益提升，產(chǎn)品技術結構的升級，也給行業(yè)帶來了一股新的驅(qū)動增長，帶動凈水市場的品類繁榮與裂變，包括凈水器、凈飲器、飲水機、凈水設備均迎來了不同程度的增長以及產(chǎn)品結構升級。

進入2025年，隨著以舊換新行動的延續(xù)以及加力擴圍，以及凈水器正式明確納入國補范圍，在政策紅利、消費升級、產(chǎn)品升級等積極因素的共同作用下，凈水市場有望持續(xù)擴容，保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，奧維云網(wǎng)（AVC）預測數(shù)據(jù)顯示，2025年水家電市場零售額為361億元，同比增長4.5%。

不過，正如事物都有雙面性，需要看到的是，雖然國補有效地刺激了市場需求，但這并不意味著可以“高枕無憂”，相反，面對這一難得的機遇，意味著更需要廠家聚焦市場和用戶的搶奪，可以預見接下來市場的競爭將會更加激烈；另一方面，也要考慮到，隨著時間過去，刺激消費效應邊際效益遞減，屆時又是否能有充分的準備去應對，這些都要求行業(yè)必須做到未雨綢繆。

2.海外市場波動，挑戰(zhàn)與機遇并存

日前，美國發(fā)起的全球關稅戰(zhàn)超出預期，或?qū)е氯蚴袌霾▌蛹觿?。對于包括凈水的家電行業(yè)來說，一直以來海外市場都是重要的增長極，在新的不確定環(huán)境下，市場究竟會發(fā)生什么變化，會對廠商帶來什么影響，從現(xiàn)在來看均是波詭云譎。

但挑戰(zhàn)往往與機遇并存，從大環(huán)境看，中國作為超大規(guī)模經(jīng)濟體，具有強大的抗壓能力。而這次波動會更加考驗廠商的應變能力、前瞻能力與核心競爭力，那些能積極應對、主動求變的企業(yè)，不僅能在風暴中站穩(wěn)腳跟，更有望化危機為契機，在全球市場中脫穎而出，實現(xiàn)新的突破和發(fā)展。

孫子兵法曰：“故善戰(zhàn)者，立于不敗之地，而不失敵之敗也。” 短期內(nèi)，廠商應該思考如何把握好政策紅利，借助“國補”政策更好地引爆和爭奪市場；從長遠發(fā)展來講，產(chǎn)品的技術升級方向應該是哪方，面對國內(nèi)市場與海外市場不同的情形，廠商又應該如何找對方向，建設核心競爭力，在日益激烈的市場競爭中脫穎而出？

聚焦行業(yè)核心問題，探尋行業(yè)發(fā)展方向，素有行業(yè)“風向標”之稱的第十七屆上海國際水展即將在6月4日-6日上海丨國家會展中心（虹橋）舉行，屆時，來自全球海內(nèi)外的超10萬名的專家、行業(yè)人士、商家及觀眾，以及以BWT、海爾、濱特爾、美的等為代表的頭部品牌將齊聚一堂，共同探討行業(yè)破局之道。

同時，針對當前各方關注的海外市場，本屆上海國際水展加強國際化品質(zhì)，海外觀眾將提升至10,000人，并首次推出WieTec Exporters特色出口商專區(qū)，遴選擁有特色新品或技術優(yōu)勢的700家優(yōu)秀品牌入駐，打造出專業(yè)的海內(nèi)外交流渠道，為出口商品牌技術交流、商務對接提供專業(yè)的平臺，打開更廣闊的發(fā)展空間，拓展出海新賽道。

02.從產(chǎn)品到場景 凈水行業(yè)迎來“升維時刻”

經(jīng)歷了多年來的發(fā)展，凈水行業(yè)已經(jīng)從“基礎需求”向“健康化、品質(zhì)化、智能化”等更高維度的差異化需求升級邁進，這一轉型的背后，既有消費升級的必然選擇，也有大環(huán)境下轉變下的影響。

從“產(chǎn)品角度及飲水體驗”看市場

如今，“健康”和“體驗”成為了產(chǎn)品與技術升級的關鍵詞。消費者對于凈水的需求已經(jīng)從單一的“安全”往更高維的“營養(yǎng)健康”以及“飲水體驗”邁進，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年，凈熱一體機市場份額持續(xù)走高，線上線下市場占比均實現(xiàn)增長，分別同比提升2%和4.5%，線上線下市場均保持高速增長；在凈水技術方面，隨著健康飲水等相關知識的科普，含礦物質(zhì)凈水器成為市場新寵，線上RO含礦物質(zhì)凈水器市場份額為6.5%，同比提升2.8%，線下市場份額為9%，同比提升4.2%，憑借健康屬性，未來增長潛力巨大。

在飲水體驗上，隨著室內(nèi)空間形態(tài)與屬性的變化，以及對生活需求的升級，凈飲不再局限于某個場所，體驗也變得更為舒適也多元化。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，大通量產(chǎn)品市場份額持續(xù)提升，同時，在國補推動下，一級水效市場份額達到87%，同比提升5%。產(chǎn)品形態(tài)方面，茶吧機、凈飲機、管線機等受到消費者青睞，在其中，滿足消費者碎片化需求的細分功能正在不斷被挖掘，比如制作冰塊、氣泡水、多檔調(diào)溫等功能。

從趨勢來看，飲用結合、智能化、場景化解決方案、全屋凈水成為廠商們布局的發(fā)力點，值得一提的是，今年的政府工作報告中提出要推動建設安全、舒適、綠色、智慧的“好房子”，這一政策導向與行業(yè)發(fā)展趨勢高度契合，為全屋凈水系統(tǒng)、智能化場景解決方案及綠色技術的普及提供了強勁動力，或?qū)蜷_更大的價值空間。

為了更好地把握時代脈搏，找準行業(yè)發(fā)展方向，發(fā)掘市場機會，本屆上海國際水展特別設置了10+特色展區(qū)，除了此前提到的WieTec Exporters特色出口商專區(qū)還包括功能水·潤生活展區(qū)、年度凈水行業(yè)商用渠道價值力品牌展區(qū)、精銳設計先鋒展區(qū)、凈水全供應鏈展區(qū)、校園用水專區(qū)、酒店餐飲用水專區(qū)，從產(chǎn)品、渠道、海內(nèi)外市場多方位涵蓋，為參展人員構建起“需求洞察-技術落地-場景滲透-全球化拓展”的完整生態(tài)。屆時，2,500+優(yōu)質(zhì)展商將在展會展出最新的產(chǎn)品以及技術，同臺競技。展會同時開展80+行業(yè)峰會，通過技術碰撞與戰(zhàn)略對話，共同探討行業(yè)發(fā)展風向。

03.乘眾人之智  共尋破局之道

兵無常勢，水無常形，因勢利導，方為上策。凈水行業(yè)正處“技術突破+市場擴容”的關鍵窗口期，短期來看，如何借助政策紅利，實現(xiàn)技術迭代與場景化落地將會是首要目標。長期來看，行業(yè)競爭將轉向生態(tài)構建能力——從產(chǎn)品制造到服務集成，從本土深耕到全球化布局。

乘眾人之智，則無不任也。上海國際水展不僅是一場行業(yè)盛宴，更是一個資源整合與思想碰撞的樞紐，可以預見，在展會上，技術、資本、渠道與用戶需求的多維碰撞，將為行業(yè)注入更多破局動力，推動中國凈水產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。